Threads Jadi Tempat Baru Brand Building? Ini Strategi yang Lagi Dipakai Banyak Brand

Kalau kamu aktif di social media, pasti kerasa belakangan ini makin banyak admin brand yang nongkrong di Threads. Tapi menariknya, mereka nggak datang buat jualan, mereka lebih sering ikut ngobrol, lempar opini ringan, atau sekadar posting hal-hal receh yang justru terasa dekat banget sama keseharian audiens.

Dan responnya? Enggak main-main. Engagement naik, bahkan beberapa akun brand bisa tembus jutaan views dari format ngobrol kayak gini. Pelan-pelan, Threads berubah jadi tempat baru untuk brand building yang lebih santai, lebih personal, dan yang paling penting, lebih “manusia”.

Dan ini bukan sekadar soal ikut tren platform baru. Tapi lebih ke perubahan cara audiens sekarang mengonsumsi konten di social media.

Kenapa Threads Mulai Menarik Untuk Brand?

Audiens udah sering banget liat konten yang polished dan terlalu hard selling di social media Instagram atau TikTok. Hal ini bikin audiens bosan dengan konten-konten yang terlalu "jualan" dari sebuah brand. Sehingga, audiens mulai berpindah ke platform Threads untuk mencari hiburan, opini, obrolan ringan, cerita relatable, dan topik unbranded lainnya. 

Itulah kenapa format conversational mulai lebih disukai oleh audiens. Threads menjadikan brand memiliki ruang untuk lebih authentic tanpa harus selalu terlihat formal. Bahkan, banyak audiens yang akhirnya merasa lebih dekat dengan "brand" hanya karena cara mereka ngobrol di Threads. 

Brand Building Sekarang Bukan Cuma Tentang Visual

Dulu, banyak brand fokus membuat feed yang aesthetic, mulai foto-foto aesthetic sampai video cinematic. Tapi sekarang, personality jadi lebih penting. 

Karena di era sekarang, orang lebih mudah connect dengan personality dibanding sekadar desain bagus. Threads menjadi tempat yang cocok untuk membangun itu.

Strategi Threads yang Lagi Banyak Dipakai Brand

1. Ikut conversation, bukan sekadar broadcasting. 

   Brand yang perform di Threads bukan yang paling sering jualan atau ngenalin produknya. Tapi yang aktif untuk ikut conversation, misalnya: ikut tren yang relevan, ikut komentar di postingan thread yang sedang viral, sharing keresahan audiens, atau membuat utas yang memancing diskusi.  

   Di Threads, engagement lahir dari interaction, bukan sekadar exposure.

2. Gunakan Tone yang Lebih Santai

   Setiap brand tentunya memiliki tone of voice nya masing-masing. Biasanya, tone of voice tersbut disesuaikan dengan platform social media. 

   Audiens Threads cenderung lebih suka gaya komunikasi yang lebih natural, karena konten yang terlalu corporate terasa kaku. Sehingga banyak brand yang mulai menggunakan tone of voice yang lebih santai, lowercase writing, conversational, humor receh, dan asbun (asal bunyi). 

3. Jangan Hard Selling

   Salah satu kesalahan brand di Threads adalah memperlakukan platform ini sebagai marketplace. Padahal audiens datang untuk berinteraksi, cari cerita relate, sharing experience, cari insight edukasi, atau sekedar cari hiburan dari utas random. 

   Boleh kok tetep jualan atau ngenalin produk brand, tapi jangan terlalu sering dan cara penyampaiannya lebih disesuaikan.

Threads Mulai Jadi Ruang Koneksi Antar Brand

Kalau dilihat lebih dalam, fenomena admin brand yang aktif di Threads bukan cuma soal adaptasi ke platform baru. Ada perubahan yang lebih besar di belakangnya: cara relasi di social media sedang bergeser.

1. Role admin brand mulai berevolusi. Mereka nggak lagi cuma dianggap sebagai “pengelola akun”, tapi sudah jadi voice dari brand itu sendiri. Cara mereka berinteraksi di Threads membuat batas antara personal dan brand semakin tipis. Akhirnya, interaksi yang terjadi terasa lebih human, bukan sekadar komunikasi formal dari sebuah perusahaan.
2. Yang awalnya cuma interaksi ringan di comment section atau reply thread, pelan-pelan berubah jadi relasi yang lebih nyata. Dari sekadar saling balas opini, lanjut ke mutual recognition, sampai akhirnya terbentuk koneksi yang cukup kuat untuk ketemu langsung di dunia offline, seperti yang terlihat dari komunitas admin brand yang mulai melakukan gathering di Ancol Taman Impian, Jakarta.
3. Threads tanpa disadari juga membentuk secondary network di industri digital. Bukan hanya brand ke audience, tapi juga brand ke brand lewat percakapan sehari-hari. Ini menciptakan ruang informal di mana insight, pengalaman, dan cara kerja antar brand bisa saling bertukar tanpa harus lewat forum resmi atau event industri.

Yang menarik, semua ini terjadi secara organik. Bukan hasil campaign, bukan hasil event yang disusun secara formal, tapi murni dari percakapan yang konsisten dan konteks yang terbentuk di dalam platform itu sendiri.

Apakah Semua Brand Harus Masuk Threads?

Nggak selalu sih. 

Tapi, kalo brand kamu ingin bangun community, ningkatin brand awareness, membangun personality brand, atau meningkatkan performa organic content, Threads bisa menjadi channel yang menarik untuk mulai dicoba, terutama untuk brand yang target audiensnya Gen-Z atau Millennials. 

Threads

Social media sekarang bergerak ke arah yang lebih personal dan conversational. Audience sudah mulai lelah dengan content yang terlalu “jualan” dan lebih tertarik pada brand yang terasa authentic, punya personality, dan bisa diajak ngobrol. Dan saat ini, Threads menjadi salah satu platform yang membuka ruang itu. 

Bukan tentang siapa yang paling viral, tapi siapa yang paling bisa membangun koneksi dengan audience.

Kamaye Digital 

Ingin membangun social media presence yang lebih impactful dan relevan dengan audience saat ini? Konsultasikan kebutuhan digital campaign brand kamu bersama Kamaye Digital secara gratis.